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Marketing de Realidad Virtual — Parte 1: Introducción

Paulo
Por Paulo Tromp
25 de julio de 2016

Esta es una traducción de mi artículo original en inglés que puedes encontrar aquí.

Aunque el concepto de realidad virtual (VR, por sus siglas en inglés) no es nuevo, la tecnología no ha despegado realmente hasta hace poco. La realidad virtual es mucho más que un simple término de moda. No es una mera evolución en el modo de ver películas o jugar a videojuegos, es una nueva plataforma.

Algunas de las marcas más reconocidas del mundo ya han creado campañas de enorme éxito usando la realidad virtual. Entre ellas se encuentran Nike, Red Bull, IKEA, Volvo y el New York Times.

¿Qué tiene la realidad virtual que ha llamado tanto la atención de los vendedores, creativos y publicistas más prestigiosos?

Saben que la clave del branding consiste en crear vínculos emocionales entre consumidores y marcas. Se trata de contar historias que enganchen y lleguen a lo más profundo del espectador, y no hay ningún medio que pueda hacerlo con tanta intensidad como la realidad virtual.

La realidad virtual derrumba el muro que separa a tus clientes potenciales de la historia de tu marca que quieres contar.

Proporciona al usuario una sensación de “presencia”: la ilusión de encontrarse físicamente en otro lugar. Bajo esas condiciones, emociones y reacciones se amplifican de tal manera que otros medios sólo podrían soñar a alcanzar.

La realidad virtual permite al público convertirse en auténtico protagonista en vez de permanecer como mero espectador pasivo. Le permite mirar en cualquier dirección e interactuar con el mundo virtual de formas nunca antes posibles.

¿Cuál sería para ti una experiencia de marca más memorable: leer el folleto de un coche nuevo o ponerte detrás del volante y disfrutar de una prueba virtual? Esto es lo que hizo Volvo, con tremenda acogida, como parte del lanzamiento de su nuevo XC90.

¿Te inclinarías más a reservar un viaje a un destino exótico tras leer un folleto comercial o pudiendo dar un paseo virtual por el lugar? No hay color, ¿verdad? La cadena de hoteles de lujo Marriott opinó lo mismo, por lo que creó la experiencia virtual “Transporter”, llevando a los espectadores —convertidos en auténticos trotamundos— a explorar seis ciudades del globo mediante un tour virtual.

Estos son sólo dos ejemplos de una lista creciente de formas en la que hábiles creativos le sacan partido a la realidad virtual. Como demuestran estos ejemplos, las historias y el mensaje tienen más impacto cuando los clientes potenciales pueden experimentarlas.

¿No es hora empezar a aprovechar el poder de la realidad virtual para contar la historia de tu marca?

Estoy aquí para ayudarte a hacer precisamente eso. Usar tecnología nueva es, en cierta manera, como poner rumbo a un país desconocido; puede resultar apabullante. Considérame tu guía de confianza al excitante mundo de la realidad virtual.

En una serie de artículos durante las próximas semanas, te explicaré paso a paso todo lo que necesitas saber acerca de la realidad virtual para convertirte en un auténtico experto en la materia.

Te explicaré las diferencias entre términos como realidad virtual, realidad aumentada y contenido de 360 grados. Te introduciré al equipo que se usa para generar contenido de realidad virtual y a los gadgets que tus clientes utilizarán para vivir las experiencias. Exploraremos ejemplos reales de una gran variedad de sectores que te proporcionarán inspiración e ideas para crear tu propia campaña de realidad virtual.

Abróchate el cinturón y ponte tu casco de realidad virtual. ¡Va a ser un viaje emocionante!


A continuación...

Parte 2: Qué es realidad virtual y qué no es.

Acerca de Paulo Tromp

Paulo Tromp es el CEO y Director Creativo de VRMADA, una agencia de realidad virtual especializada en la creación de experiencias memorables que conectan a las marcas con su público de una forma única y diferenciadora. Entre sus clientes figuran empresas como BMW, JCB, L'Oréal, MTV, Philip Morris International, Telefónica, Toyota y Vodafone.